“Việc mua lại rõ ràng đánh dấu một bước quan trọng đối với Kering Beaute, cho phép Kering Beaute đạt được khối lượng quan trọng trong danh mục này. Giám đốc điều hành của Kering Beauté Raffaella Cornaggia cho biết: “Chúng tôi nhận thấy một lý do rất thuyết phục và lợi ích chiến lược chung về chuyên môn, mạng lưới và dấu ấn địa lý”.
Được thành lập vào năm 1760, Kering mô tả Creed là “nhà mốt nước hoa di sản sang trọng” với bộ sưu tập nước hoa vượt thời gian và “hồ sơ tài chính nổi bật”. Đối với năm tài chính kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2023, Creed đã tạo ra hơn 273 triệu đô la Mỹ. (250 triệu euro).
Tập đoàn cho biết họ có kế hoạch khai thác mạng lưới phân phối của Creed để tăng tốc độ phát triển bộ phận làm đẹp tại Trung Quốc, cùng với các khu vực khác.