Gửi bình luận
Không phải là gương mặt quá xa lạ, trước đó E.M từng dấn thân vào giới thời trang qua màn hợp tác với các thương hiệu để có mặt trong bộ sưu tập "Back To The Future". Việc bắt tay của E.M với thương hiệu thời trang và mới đây nhất là MV của MONO đang cho thấy tương lai ứng dụng rộng mở của Virtual Influencer tại Việt Nam. Không chỉ là các ảnh tĩnh trong các hoạt động truyền thông thương hiệu, Virtual Influencer còn có thể tham gia vào các hoạt động giải trí như một nghệ sĩ thực thụ.
Tương lai nào cho "người ảo" tại Việt Nam?
Theo một báo cáo do Ogilvy công bố vào tháng 11/2022, quy mô của Influencer Marketing trên khắp toàn cầu đã tăng từ 1,7 tỷ đô la lên đến 16,4 tỷ đô la. Riêng năm 2023,Influencer Marketing Hub dự báo Influencer Marketing sẽ chạm ngưỡng kỷ lục 21,1 tỷ đô. Trong đó, "người ảo" góp phần không nhỏ giúp tương lai này diễn ra sớm hơn dự kiến.
Tại Việt Nam, trong vòng 2 năm trở lại đây, các thương hiệu Việt đã dần nắm bắt được xu hướng Virtual Influencer để tạo nên những bước tiến đột phá trong các chiến dịch tiếp thị. T&A Ogilvy tiếp tục giới thiệu người mẫu ảo tiên phong tại Việt Nam mang tên E.M vào tháng 12/2020. E.M không lấy hình mẫu từ một cá nhân cụ thể nào. Cô sở hữu mái tóc đen ngang vai và gương mặt bầu bĩnh.
Liên tục sau đó, nhiều thương hiệu cũng nhanh chóng nhập cuộc vào làn sóng Virtual Influencer như ngân hàng VP Bank với nỗ lực ra mắt Hà Wonder, VIB với chuyên gia tài chính ảo Vie hay cú bắt tay của thương hiệu Vivo với Imma - một những người mẫu ảo tiên phong và có sức ảnh hưởng bậc nhất châu Á.
Một tín hiệu triển vọng khác, sự đón nhận của người tiêu dùng dành cho Virtual Influencer cũng vô cùng lớn. Theo báo cáo của Statista vào tháng 3/2022 cho thấy, 58% người tham gia khảo sát có theo dõi ít nhất một nhân vật ảo trên các nền tảng mạng xã hội, 35% người đã từng mua các sản phẩm/dịch vụ do Influencer ảo quảng bá.
So với thị trường toàn cầu, Virtual Influencer tại Việt Nam chỉ đang ở những chương đầu tiên và còn tiềm năng phát triển rất lớn. Đây sẽ là mảnh đất chào đón thương hiệu sẵn sàng thử nghiệm giải pháp mới để kiến tạo những tương tác đa chiều và độc đáo hơn với người dùng. Và chắc chắn, độ phủ sóng của Virtual Influencer tại Việt Nam sẽ không dừng lại ở lĩnh vực truyền thông - tiếp thị mà còn trải dài ở nhiều khía cạnh khác, như cách E.M tạo cú nổ trong MV Em Là của MONO.
