'Phó Chủ tịch tỉnh livestream bán 54 tấn vải thiều: Nếu bà con cần, tôi sẵn sàng làm nữa'

Vượt mong đợi, phiên livestream của vị lãnh đạo tỉnh đã bán được hơn 54 tấn vải thiều Lục Ngạn. Việc này góp phần làm nên một “mùa vải” đặc biệt, không chỉ đậm vị ngọt, mà còn mang tinh thần đổi mới.

Hãy kể câu chuyện về sản phẩm của mình

Trong 6 giờ trực tuyến (livestream), Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh Phạm Văn Thịnh xuất hiện trước ống kính, tay cầm chùm vải thiều Lục Ngạn, nở nụ cười tươi với phong thái giản dị, mộc mạc, mở màn cho chương trình “Tuần lễ vải thiều Lục Ngạn - Tự hào nông sản Việt”.

“Điều khiến tôi xúc động nhất không phải là con số 54 tấn, mà là những cuộc gọi cảm ơn từ người dân và lời chia sẻ lần đầu tiên thấy lãnh đạo tỉnh ra chợ trực tuyến (online) bán hàng”, ông Thịnh nói.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh tâm sự, đây là lần đầu tiên livestream và gần như không có kinh nghiệm. Trước buổi lên sóng, ông chỉ lướt qua vài phiên bán hàng online và “mua thử một vài đơn để quan sát”.

Ông cũng không có nhiều thời gian chuẩn bị hay học cách “chốt đơn” như các streamer chuyên nghiệp. Mỗi phiên livestream, ông chỉ tranh thủ vài phút để động viên các bạn trẻ, lan tỏa thông điệp về chất lượng nông sản địa phương.

“Tôi không có kỹ năng bán hàng online, nhưng tôi tin vào chất lượng của trái vải Lục Ngạn và muốn lan tỏa niềm tin đó đến người tiêu dùng”, ông Thịnh chia sẻ.

Hiệu ứng lan tỏa diễn ra nhanh chóng. Hàng nghìn bình luận tích cực tràn ngập mạng xã hội, đơn hàng liên tục đổ về từ Hà Nội, TPHCM và cả từ Mỹ, Australia, Nhật Bản. Nhiều người dùng xúc động, gọi điện cảm ơn và lan tỏa niềm vui khi thấy lãnh đạo tỉnh đồng hành trực tiếp với nông dân.

“Khi lãnh đạo đồng hành, người tiêu dùng cũng có thể đặt niềm tin không chỉ vào chất lượng sản phẩm mà cả vào sự tử tế của người bán”, ông Thịnh nói.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh kỳ vọng mô hình này sẽ lan tỏa, để lãnh đạo các địa phương khác cũng sẵn sàng vào cuộc vì “người dân ở đâu cũng cần được đồng hành”.

Ông Phạm Văn Thịnh cho biết, đã theo dõi sự phát triển của thương mại điện tử nhiều năm qua. Ông ấn tượng mạnh với mô hình làng Nghĩa Ô (Trung Quốc) - nơi nông dân có thể bán hàng triệu USD chỉ nhờ livestream, kết hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để kể chuyện các sản phẩm, nông sản bằng nhiều ngôn ngữ. “Nếu người ta làm được, tại sao nông dân Việt Nam lại không?”, ông tự hỏi.

Là người trực tiếp phụ trách lĩnh vực thương mại điện tử và tiêu thụ nông sản của tỉnh, ông không chỉ quan sát mà còn bắt tay vào hành động.

Tháng 5/2025, vị lãnh đạo này đã mời các chuyên gia công nghệ và các cá nhân có ảnh hưởng (KOLs) về đào tạo miễn phí cho nông dân Lục Ngạn từ kỹ năng livestream, thiết kế bao bì, đến cách dựng cảnh quay chuyên nghiệp, đăng tải hấp dẫn trên các mạng xã hội.

Hiện, tỉnh Bắc Ninh cũng đang triển khai chương trình tập huấn kỹ năng số cho nông dân, đồng thời thúc đẩy thành lập các đội bán hàng nông sản, câu lạc bộ KOL, KOC, đồng thời phối hợp với doanh nghiệp logistics và công nghệ để bảo đảm đầu ra ổn định.

Sau thành công của phiên livestream đầu tiên, tỉnh Bắc Ninh tiếp tục xây dựng kế hoạch hỗ trợ toàn diện để đưa nông dân bước vào môi trường số. Trong đó có mở các lớp, khóa đào tạo kỹ năng, thành lập đội ngũ bán hàng trẻ, đến kết nối với các đơn vị logistics và công nghệ.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Bắc Ninh khẳng định, công nghệ là công cụ, nhưng nếu không có con người chủ động thì sẽ không có kết quả như mong muốn.

Do vậy, khi lãnh đạo cùng xắn tay áo với nông dân, nông sản Việt “có thể đi rất xa”. “Nếu bà con cần, tôi sẵn sàng livestream nữa”, ông Thịnh khẳng định chắc nịch.

“Tôi tham gia livestream vì tin rằng thực sự có thể mang lại lợi ích cho người trồng vải. Tôi muốn cổ vũ bà con nông dân hãy tự kể câu chuyện về sản phẩm của mình, và khuyến khích các bạn trẻ mạnh dạn bước ra thị trường toàn cầu”, ông chia sẻ.

Bước tiến lớn về thương mại

Trước đó, trên trang Facebook cá nhân, ông Hoàng Anh Tuấn - Tổng lãnh sự Việt Nam tại San Francisco (Mỹ) chia sẻ niềm vui khi vải thiều tươi Lục Ngạn, Bắc Ninh (Bắc Giang cũ) lần đầu tiên xuất hiện trong hệ thống bán lẻ Costco (Mỹ).

Costco là một trong những hệ thống siêu thị lớn nhất tại Mỹ. Số vải thiều này nằm trong tổng số 100 tấn vải thiều do Công ty Dragonberry (trụ sở tại Portland, Oregon - Mỹ) xuất khẩu thành công sang Nhật Bản, Canada, Mỹ.

“Đây không chỉ là bước tiến lớn về thương mại, mà còn là thành quả đáng tự hào trong nỗ lực xây dựng thương hiệu nông sản trên bản đồ tiêu dùng toàn cầu. Hình ảnh những túi “Golden Lychee” rực rỡ trong các cửa hàng Costco không chỉ cho thấy chất lượng vượt trội của vải thiều Việt Nam, mà còn phản ánh sự đồng hành hiệu quả giữa doanh nghiệp, nhà phân phối”, ông Hoàng Anh Tuấn viết.

Ông Hoàng Anh Tuấn cho biết thêm, Tổng lãnh sự Việt Nam tại San Francisco sẽ tiếp tục hỗ trợ các địa phương, người nông dân và doanh nghiệp trong mở rộng thị trường, đưa thêm nhiều sản phẩm Việt vươn xa.

Theo UBND tỉnh Bắc Ninh, đến ngày 26/6, toàn khu vực tỉnh Bắc Giang (cũ) đã tiêu thụ hơn 103.000 tấn vải, trong đó có hơn 32.000 tấn xuất khẩu sang Trung Quốc, Mỹ, Nhật Bản, Canada, châu Âu, Úc và Trung Đông. Vải được sản xuất theo chuẩn VietGAP, GlobalGAP, mẫu mã đồng đều, vị ngọt đậm, được các thị trường đánh giá cao.

Còn Sở Công Thương tỉnh Bắc Ninh cho biết, đã chủ động từ sớm trong việc xúc tiến thương mại, ký hợp đồng với các nhà phân phối, sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp chuyển phát nhanh để bảo đảm vải tươi đến tay người tiêu dùng trong nước và quốc tế.