Năm 1953, Marlboro tung ra chiến dịch tiếp thị “Marlboro Man” với những chàng cao bồi nam tính mặc denim.
Năm 2000, tạp chí Time đặt tên cho Levi's 501 là "món đồ thời trang của thế kỷ 20". Quần jean bắt đầu trở thành một mốt thời trang thực sự, vượt trội so với các mặt hàng thời trang chạy theo mốt như váy mini và LBD.
Các mặt hàng denim bước vào giai đoạn điên cuồng của nhiều sự biến đổi và các giải pháp của nhà thiết kế để đáp ứng mong đợi của bất kỳ ai và trông cũng sang trọng trong bất kỳ dịp nào.